Cultura
Se conoce como cultura al entramado
social que se crea con las costumbres, tradiciones y
expresiones que desarrolla una determinada comunidad.
Así como las personas son las encargadas del desarrollo de la cultura, ésta
influye sobre los hombres y mujeres de la sociedad en
cuestión.
La noción de masas,
por otra parte, puede hacer referencia a diversas cuestiones. En este caso nos
interesa el significado vinculado a una multitud o amontonamiento de gente. Las
masas, en este sentido, constituyen un grupo social
Se conoce como cultura
de masas a aquellas manifestaciones culturales que, por sus
características o forma de producción, pueden ser asimiladas por una gran
cantidad de personas.
Este tipo de cultura, de este modo, se opone a la cultura de elite (que suele
estar dirigida a las clases privilegiadas).
En general, se asocia la cultura de masas a aquélla
producida bajo parámetros propios de una industria,
con fines de lucro y dirigida a consumidores. Por eso
se vale de herramientas del marketing y la publicidad para alcanzar difusión y
convertirse en un producto rentable.
Además de todo lo expuesto, tendríamos que establecer una
serie de parámetros o de señas de identidad importantes sobre lo que se conoce
como cultura de masas:
-> Se sustenta
en tres pilares claves como son la sociedad de consumo, la cultura comercial y
la publicidad.
-> Su concepto fue desarrollado en el siglo XX. En concreto, fue a mediados del mismo cuando comenzó a usarse de manera contundente y todo a raíz de una serie de acontecimientos que tuvieron lugar en el mundo en materia social o política. Entre esos hechos se hallan desde la implementación y extensión de los totalitarismos hasta la aparición y contundencia de medios de comunicación masivos como la radio o la televisión.
-> Su concepto fue desarrollado en el siglo XX. En concreto, fue a mediados del mismo cuando comenzó a usarse de manera contundente y todo a raíz de una serie de acontecimientos que tuvieron lugar en el mundo en materia social o política. Entre esos hechos se hallan desde la implementación y extensión de los totalitarismos hasta la aparición y contundencia de medios de comunicación masivos como la radio o la televisión.
-> Va
íntimamente relacionada con la globalización.
-> Está
estrechamente unida a lo que se da en llamar consumismo. Y es que se considera
que ella fomenta en muchos casos la adquisición y compra de todo tipo de
productos.
-> Entre las
ventajas que lleva aparejada la cultura de masas está que apuesta por la
multiculturalidad
-> No
obstante, también se le achaca que también, al mismo tiempo, fomenta en
ocasiones aspectos nada positivos como pueden ser la pérdida de las identidades
nacionales o valores así como el anteriormente mencionado consumismo.
-> El deporte,
la música, el cine o la televisión se han convertido en “espectáculos” de la
cultura de masas.
-> Existen
diversos estudios y análisis llevados a cabo en torno al término que nos ocupa,
siendo uno de los más significativos el realizado en 2004 por Alberto Abruzzese
bajo el título “Cultura de masas”.
Es posible, por
lo tanto, trazar una oposición entre la cultura de masas (cuyos productos son
concebidos para alcanzar la masividad y generar ganancias) y
aquélla realizada de manera más artesanal y con el goce estético o espiritual
como principal finalidad.
Puede indicarse
que la cultura de masas intenta fijar pensamientos y símbolos en la
comunidad ya que, al llegar a una gran cantidad de personas, tiene una gran
influencia. Los grupos más poderosos apelan a este tipo de cultura para
transmitir sus valores y perpetuar el statu quo.
Según diversos
expertos, la cultura de masas se define como un producto que tiene como
objetivo implantar en sus consumidores una determinada forma de pensar y de
actuar. A través de los medios de comunicación, especialmente de la televisión,
gran parte de la sociedad absorbe a diario una serie de ideas y de costumbres
que luego adopta como propias, alimentando una cadena sin fin que moldea poco a
poco a poblaciones enteras.
A pesar de estar atravesando una era en la que
Internet parece ser el rey del mercado, la televisión sigue ocupando un lugar
primordial en la mayoría de los hogares del mundo; en países como Estados
Unidos y Japón, generalmente asociados a grandes avances científicos y a
superproducciones en las industrias del espectáculo y el entretenimiento, la
gente pasa muchas horas al día frente al televisor, que representa una
auténtica (aunque peligrosa) compañía, especialmente para quienes viven solos.
Los medios
de comunicación tienen la misión de mantener informada a la gente, de
entretenerla y de abrirle puertas a nuevas culturas, a maravillas de la
naturaleza que pocos pueden ver en persona, de acercarla a la realidad del
mundo entero sin necesidad de moverse de su casa; sin embargo, lejos han
quedado los días en los que su contenido pudiera ser considerado espontáneo y
legítimo, ya que en la actualidad tenemos sobradas pruebas la lamentable
distorsión que provocan los intereses económicos y políticos.
La cultura de
masas no es algo que haya sido aceptado o adoptado espontáneamente por las
masas, sino un producto especialmente diseñado y ajustado para ser
consumido por tantas personas como sea posible, y que busca utilizarlas para potenciar
su masificación hasta alcanzar un dominio imposible de derrocar.
Aunque resulte
decepcionante para algunos, es verdaderamente difícil hacerse a un costado y
evitar cualquier influencia de la cultura de masas, incluso para aquéllos que
creen tener sus propias ideas y convicciones; pertenecemos a un gran sistema
complejo y cuidadosamente entretejido, que nos susurra a cada esquina qué
pensar, cómo aprovechar nuestro tiempo libre, y, por qué no, qué hacer si
queremos rebelarnos ante él. (1)
Biografía
1)- Definicion.de, por Julián
Pérez Porto y María Merino, 2012.
