“…verdaderos iconos de
la cultura pop durante más de 70 años.”
Coca-Cola vs.
Pepsi, una rivalidad de más de 100 años
Coca-Cola y
Pepsi llevan sosteniendo una competencia despiadada durante más de 100 años.
Las dos famosas marcas compiten a nivel mundial, desde tiempos inmemoriales,
gracias a sus éxitos publicitarios y cuotas de mercado.
Coca-Cola y Pepsi son dos gigantes en el campo de los refrescos que compiten
constantemente entre sí. Uno de los ejemplos más claros de marcas en
perfecta antítesis que en el transcurso de su larga historia han
enfrentado a los mercados mundiales con el objetivo de ganar la supremacía.
Historia
Coca-Cola
nació en Atlanta, en el estado de Georgia, en 1886
cuando un farmacéutico, el Dr. John Stith Pemberton, inventó
un jarabe al que llamo «Coca-Cola». El nombre se refiere a la presencia en la
preparación de extractos de cola y hojas de coca. Solo 8 años después vio la
luz Pepsi, la creación de Caleb Bradham, otro
farmacéutico en New Bern, Carolina del Norte. A diferencia de Pepsi, Coca-Cola
despegó rápidamente y rápidamente obtuvo amplia aceptación incluso fuera de
Atlanta. Esto también se debió a las grandes inversiones en publicidad
(alrededor del 20% de las ventas) implementadas de inmediato, y a la eficiente
red de distribución, que pronto la transformó en la bebida favorita de Estados
Unidos. Esto fue hasta que la ley favoreció a Pepsi, aboliendo en 1906 la
posibilidad de insertar narcóticos en las bebidas.
Pero el éxito de
Coca-Cola volvió a crecer en los años siguientes, en plena ley
seca, cuando Pepsi se encontró al borde del fracaso más de una
vez. Sin embargo, se recuperó con una idea brillante: el lanzamiento
de una botella de 35 cl al mismo precio que la Coca-Cola de 18 cl.
Este movimiento convirtió a Pepsi en la bebida favorita de las clases más
pobres, dándole una participación sustancial en el mercado. Sin embargo, Coca-Cola
poseía más de la mitad del mercado nacional, recurriendo a un
público rico y transmitiendo una imagen ganadora de la nación, hasta el punto
de ser la bebida preferida de los soldados en el frente durante la II Guerra
Mundial.
Pepsi,
sin embargo, se aferró más aún a su papel ligado a las
clases más pobres y realizó un golpe de efecto, dirigiéndose a
los baby boomers de la posguerra,
convirtiéndose así en la bebida de la nueva generación. Coca-Cola, por su parte,
siguió siendo la bebida de las familias adineradas. La jugada de Pepsi fue todo
un éxito, y junto con la exclusividad que más tarde obtuvo en el
mercado ruso, en plena guerra fría, supuso un gran paso
adelante para la marca. La respuesta de Coca-Cola, sin embargo, no se hizo
esperar, y después de la muerte de Mao, obtuvo el monopolio tanto del
mercado chino, como del africano y el australiano.
Aun así, las dos
marcas juegan sus cartas centrándose en un público diferente,
que también se hace visible en su diseño gráfico. Coca-Cola,
por su parte, siempre ha mantenido una imagen bastante coherente, centrándose
en el universo familiar e inclusivo, sin generar nunca una
verdadera distorsión de su imagen; basta con mirar el logotipo,
que se ha mantenido casi sin cambios desde los años 40.
Pepsi, en cambio, ha experimentado una evolución, convirtiéndose con el tiempo
en la cola de los jóvenes, centrándose en la música y los deportes, y cambiando
varias veces su imagen para mantener vivo su atractivo. No es
fácil, incluso hoy, saber quién es el verdadero vencedor en la escena global,
pero el éxito sin precedentes de estas dos bebidas es suficiente como para
convertirlas a ambas en dos verdaderos iconos de la cultura pop
durante más de 70 años.
* Chitarrista, motociclista, da
sempre appassionato di scienza, tecnica e natura. Sono laureato in Psicologia
del Lavoro e della Comunicazione. Curioso per natura amo i viaggi, il buon vino
e scoprire cose nuove. Da qualche anno nel settore del marketing digitale e
della comunicazione.
Fuente:
InNaturale, Bebidas, Historia, Coca-Cola
vs. Pepsi, una rivalidad de más de 100 años,
