sábado, 4 de julio de 2020

Leer

Rascar el fondo
“Crónica ficticia pero que puede ser real que hizo mi hija Violeta después de visitar la olla popular de la que participo martes y jueves.” M. L. Marín
La fila ya dobla la esquina. Las ollas humean y dan un poco de calor en el día lluvioso. Hay hambre y la gente no afloja sin importar el día. Ollas esperando su porción. Personas que sostienen ollas esperando su porción de los martes y jueves para no engañar al estómago con mate por las noches.
La distancia social oscila y a veces, a pesar de la insistencia, se olvida. Los abrazos reprimidos se condensan en un codazo. Helena es la primera en llegar y también la última en irse cada noche. Hace años dirige la Sociedad de Fomento de San Carlos en el barrio de Isidro Casanova.
Hablar con el barbijo se vuelve complicado y todo suena un poco atrapado. Nadie pensó nunca que podría existir algo semejante al dolor de orejas. Parece tan absurdo ¿cómo te puede doler una oreja? Pero el elástico tira y después de 3 horas la oreja esta ya roja y un poco doblada y sí, duele.
Para hacer más amenas las tareas siempre se escucha algo de música. A Helena le gustan las cantantes así que cuando ella toma el control del parlante siempre suenan Las Taradas, Marilina Bertoldi, Mon Lafarte, Mercedes Sosa, entre otras. Todo cambia si llega su hija. Para distraerse y bailar frente a los espejos, a todo volumen se escucha reggaetón, Bad Bunny, J Balvin y Daddy Yankee.
Algunes pelan papas, otres lavan ollas, prenden el fuego, la madera cruje y empieza el humo. En el parlante suena de fondo, envolviendo y empantanando el ambiente, “cambiamos buenas por malas y al ángel de la bicicleta lo hicimos de lata. Felicidad por llanto ni la vida ni la muerte se rinden con sus cunas y sus cruces” Como un triste presagio que flota en el aire, parece que la muerte se encuentra a la vuelta de la esquina. ¿Nos está buscando o la estamos buscando a ella?
El enemigo es invisible pregona la tv, pero caminando por las calles une lo puede sentir a flor de piel.
Es; tan palpable como las manos con ese olor aséptico característico del alcohol en gel, reseco y áspero de tanto frotar la suciedad del hollín adherido a las ollas para conseguir esa tan ansiada pulcritud. Pero sin importar cuánto uno frote la esponja metálica, casi deshilachada, y raspe y raspe con intensidad, el hollín sigue ahí, intacto. Manos ya no aptas para una caricia reconfortante, restringen su función primordial y evitan tocar la cara sin lograr borrar las lágrimas.
En un barrio donde te podés topar con una iglesia cada dos cuadras, Dios no parece escuchar muchas plegarias. En su lugar, cientos de mujeres y hombres están dispuestos a ayudar. Desde la base. Desde el sentimiento. Desde lo popular.
De repente, Nahuel se corre su barbijo para tomar un poco de matecocido. Todes coinciden: detrás de la máscara de tela se escondía una barba de varios meses sin recortar y una nariz proporcionadamente puntiaguda que desarmonizaba con su pálida boca. En el imaginario colectivo; tenía más cara de niño, pero si algo no lograba ocultar eran las profundas ojeras como surcos que profundizaban su mirada, el barbijo te quita años le dice Helena, entre risas. Gracias por decirme demacrado, responde él.
Todavía están pegados; en la pizarra de la entrada los horarios. Papelitos coloridos, hechos a mano con lapiceras y fibras que hace meses perdieron todo su sentido. Lunes y miércoles, 18hs, patín artístico infantil. Jueves 17hs, teatro juvenil. Martes y jueves, 19hs, Taekwondo. Abajo se puede leer; $50 cada clase o lo que vos tengas, ¡no te quedes afuera! Esa siempre fue la idea y sigue siéndola: generar un espacio donde el barrio pueda expresarse, donde todes puedan disfrutar.
Helena todavía recuerda a les chiques bailando, corriendo por todo el lugar, dándole vida a ese espacio, a veces, un poco abandonado por los achaques de la humedad. Sus caras, su diversión, chivando y aprendiendo. Las reuniones sentades en ronda y varios mates girando. Hoy, eso clasifica como arma mortal, ¿compartir mate? un acto claramente suicida.
El martes llegó un aviso. Un post en Facebook, mensajes insidiosos en grupos de WhatsApp: “En la olla todos tienen el virus” “están contagiando a todo el barrio y no les importa nada, irresponsables” “ya hay cuatro familias con coronavirus a solo dos cuadras de la olla.”
Una “X roja y gigante” en medio de una pared del barrio. Simbólica, acá están les infectades. Una cacería virtual y no tanto. Los leprosos del siglo XV o los sidosos del siglo XX. La no tan nueva moda de juzgar a personas por una enfermedad que no controlan ni buscaron.
Helena junto con Nahuel se acercan al domicilio con todos los recaudos posibles y con intención de ponerle cara a les infectades, a los parias del barrio. La manzana podrida que busca expandir el gusano por todo el cajón, escrachados en redes sociales como si fueran delincuentes. La cara tras la ventana devuelve la tristeza de la marginalidad. Resulta que tienen nombre, resulta que tienen una historia, sentimientos y, sobre todo, temor por los niños y adultos.
Rosa, quien los recibe desde dentro les cuenta el calvario. Hace dos semanas su hija mayor, Miriam, compartió un mate con su patrona, en la casa de ella, donde trabajaba como empleada doméstica. No era un trabajo estable ni registrado, pero era el principal sustento de la casa y no podía darse el lujo de dejar de ir. Hace cinco días que habían confirmado que la señora dio positivo en COVID-19. A partir de ese momento, y sin ninguna orden de nadie en particular, Miriam y su familia, se auto aislaron.
“Somos todos vecinos hace años. Acá todos se conocen con todos, nunca quisimos contagiar a nadie, ni siquiera sabemos si lo tenemos nosotros. Pero primero se juzga y después si hay tiempo preguntan”.
El valor que da el anonimato. Una capa de pixeles, acciones que se piensan insignificantes y tienen un impacto nuclear en toda una familia. “Si mi hija se hubiera podido quedar en casa desde un principio lo hubiera hecho, se los aseguro, pero no fue así, necesitábamos esa plata. Yo rezaba desde que se iba hasta que volvía porque no se enferme, ni ninguno de nosotros, porque no la pare la policía y se la lleven por no tener un permiso. No siempre es tan fácil quedarse en casa, pero ahora estamos haciendo todo lo que podemos”.
Helena y Nahuel dejan todo en la puerta de la casa. Rosa cuenta hasta 30 y recién ahí sale. Agarra las cosas: una olla con lo que cocinaron esa noche, fideos, arroz, latas de tomate, matecocido y unos paquetes de galletitas para los más pequeños de la casa. Respira profundamente y exhala, no va a volver a sentir la brisa de la calle de nuevo por un buen tiempo. Vuelve a entrar rápidamente y deja todas las cosas en la mesa, se lava compulsivamente las manos y rocía todo con alcohol. Se sienta resignada, resopla. Está exhausta de su nueva rutina.
Y si, la familia Gómez iba a la olla como otras 450 personas del barrio que se acercan dos veces por semana, aclara la sociedad de fomento en su Facebook. Y no, no está confirmado el contagio. No, no, todavía no fue nadie del parte del Estado a hacerles un test. Y si, hubo un contacto estrecho de alguien de la familia con una persona que sí está contagiada, pero no, por ahora ninguno presentó ningún síntoma y rogamos que sigan así.
Unos días después se acercaron de la municipalidad, los testeos confirman la tan ansiada noticia. Nadie en la casa tiene coronavirus. Rosa vuelve a respirar, de repente todo se ordena en su cabeza, un simple dato que lo modifica todo. El peso de la incertidumbre se borra, a veces las buenas noticias son malas, a veces las malas noticias pueden convertirse eventualmente en buenas. Pero ¿qué pasa con las no noticias? ¿Con el vacío de la información? Aprieta el pecho y crece el temor. La angustiante desinformación se esfuma con una sola palabra, negativo. Lo que no desaparece es esa X roja y colosal que todavía adorna la pared como la muestra grafica de que los tiempos tanto no cambian.
Las palabras de Rosa no paran de resonar en la cabeza de Helena, como un pájaro carpintero que repite una y otra vez “no siempre es tan fácil quedarse en casa”. No es fácil quedarse en casa cuando la alacena está vacía y también la billetera. Pero tampoco es fácil quedarse en casa cuando ves a gente desesperada, cuando sentís que el hambre abunda. Aunque no puedas salir, siempre se puede hacer algo. Donar es un gran ejemplo. Helena y el resto de gente de la olla levantan hasta las piedras para encontrar de donde rebuscar una donación, la más mínima, aceite, juguetes, ropa, verduras, pan, viandas, puré de tomate, fideos, libros, harina, dinero, carne, pollo, arroz, todo sirve. Cada donación cuenta y hace la diferencia.
En cada barrio del AMBA, podes encontrar una olla como la de la Sociedad de Fomento de San Carlos. Seguramente las vas a poder descubrir si prestás atención quizás te llega el olor a guiso casero de abuela, abundante y jugoso, que emanan. Si detenés la mirada por más de un segundo y observás en lugar de ver, vas a poder apreciar el humo que sale de las ollas. Si afinas el olfato, sentís la madera quemada, crepitante y chamuscada de horas al fuego. Quizás la fila llega a la puerta de tu casa y dobla por la otra cuadra.
Autora: Violeta Galateo
Imagen ilustrativa.

A los pies del Cristo

HISTORIA
EL CRISTO DE LOS ANDES
El pasado 17 de Enero se cumplieron 83 años de la colocación de una placa conmemorativa de las históricas palabras grabadas en bronce y pronunciadas por el entonces obispo de San Carlos de Ancud (a)… Mons. Ramón Ángel Jara:
“SE DESPLOMARAN PRIMERO ESTAS MONTAÑAS ANTES DE QUE ARGENTINOS Y CHILENOS ROMPAN LA PAZ JURADA A LOS PIES DE EL CRISTO REDENTOR”.
En cumplimiento de una resolución de la Primera Conferencia Regional Interamericana del Rotary Club Internacional realizada en Valparaíso en marzo de 1936, un grupo de rotarios sudamericanos coloco esta placa en el pedestal de la estatua.
Para este acontecimiento estuvieron presentes delegados de Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Cuba, Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela. La moción fue presentada por la delegación argentina, del Distrito Rotario N° 63 a insinuación del Sr Heriberto Coates (b), Comisionado Gral. Honorario para la América del Sur. Dicha delegación estaba presidida por el Sr. Ramón Olaceregui, de Bahía Blanca, Leonnel Dodds y Bernardo Ferreyra de Mendoza, José Luis Silva Lezama, de La Plata, Francisco Marceillan, Bs. As.
Ese domingo, se reúnen al pie de la estatua los representantes de las delegaciones Argentina y chilena junto con las delegaciones de los países participantes. Don Clemente Díaz León, presidente del Club Rotario de Santiago pidió en su alocución que los clubes de Argentina y Chile mantuvieran viva la memoria de Mons. Jara, cuya amplia visión había sentado en 1904 un ejemplo de la paz y el mutuo entendimiento, uno de los ideales que persiguen los rotarios. Fueron casi doscientas personas que entonaron los himnos de los países hermanos. Un rotario chileno descorrió la bandera argentina y un argentino hizo lo propio con la chilena, dejando a la vista de las generaciones futuras esa placa simbólica que el tiempo no podrá borrar.
Juan José Cambareri
Nota
a)-Diócesis erigida por bula del Papa Gregorio XVI en 1840
b)-Socio del club rotario de Montevideo.
Bibliografia consultada
Boletín de la Unión Panamericana de 1938

viernes, 3 de julio de 2020

La publicidad en medios digitales

ACTUALIDAD
Negocios
Por Covid-19 se potencia la publicidad en medios digitales
Especialistas debaten sobre el presente y futuro de la industria del marketing y la publicidad. Existe una necesidad de digitalizar procesos, canales de venta y modelos de negocios.
Existe una necesidad de digitalizar procesos, canales de venta y modelos de negocios.
La actual pandemia que se vive a nivel mundial, con diferentes estadios en los distintos mercados, sin duda cambió la habitualidad con la que estábamos acostumbrados a convivir. Cambió la forma de trabajar, estudiar, consumir y relacionarse. Además de estar transitando un estado de absoluta incertidumbre, estamos construyendo una “nueva realidad”.
No se sabe a ciencia cierta cómo será la sociedad para finales de año o el 2021, pero si se pueden esbozar algunas tendencias ineludibles de la industria del marketing y la publicidad.
Algunos expertos de la industria, asociados a la Mobile Marketing Association (MMA), analizaron el panorama actual y coincidieron en algunas tendencias que llegaron para quedarse.
Los expertos coinciden en que la tecnología y la digitalización de las sociedades ha llevado a una acelerada adopción de formatos digitales por parte de las marcas. Hoy la publicidad digital está siendo impactada de forma positiva en este proceso. “El Covid-19 generó una reducción generalizada en la inversión publicitaria, tanto en Argentina como en el resto del mundo. Pero es evidente que la reducción en la inversión en medios digitales es sustancialmente menor al recorte de inversión en medios tradicionales. Esto da como resultado que el mix de medios se inclina en favor de los digitales. Hasta las empresas más tradicionales han entendido en 2 meses lo que en un contexto normal les hubiera llevado 2 años: la necesidad de digitalizar procesos, canales de venta y modelos de negocios enteros se hizo evidente, necesaria y urgente”, afirmó Ignacio Rey Goitia, Socio y Director Comercial en Nodus Company.
Sin duda muchos de los cambios en la inversión publicitaria están en concordancia con la movilidad de las personas, “El confinamiento hace que aumente el consumo de medios en el hogar – desde la TV hasta todo el entorno digital – y disminuya el del OOH, por ejemplo. Los anunciantes han entendido la importancia de migrar a lo digital y las marcas están volcando allí sus presupuestos”, comenta Indiana Quiñones, Country Manager Cono Sur & Business Development Director LATAM de Adsmovil.
Los expertos coinciden en que la tecnología y la digitalización de las sociedades ha llevado a una acelerada adopción de formatos digitales por parte de las marcas.
Para Guido Michanie, CEO y Fundador de PML Digital Media, cambió todo en términos de inversión publicitaria. “Aumentó el encendido de la TV, que venía en franca caída, aumentó en promedio un 40% el consumo de medios digitales y cayeron en un 70% las inversiones en medios en general”.
Aunque esta tendencia fue marcada durante este período, algunos prefieren analizar los cambios en el mix de forma continua. “No hay posibilidad de hablar de un pre y un post Covid-19, porque el consumo de medios fue cambiando casi semanalmente y así va a seguir siendo, lo importante es estar atentos a que grandes tendencias van surgiendo, saber cuáles vinieron para quedarse y cuales quizás vuelvan a un escenario similar en el que estábamos. Los hábitos han ido cambiando con una dinámica casi constante”, Daniel Cao lidera el área de Data y Medios en ABInBev.

Consumidor digital y más comprometido

Nuevos hábitos de consumo llegaron para quedarse. Y como la evolución es constante, quizás los números no sean los mismos, pero las conductas se mantendrán. “La nueva normalidad producto del Covid-19 ha generado un sin fin de hábitos de consumo nuevos y que seguirán evolucionando, incluso después de la pandemia. Los millones de locales cerrados e imposibilidad de movernos libremente ha actuado de embudo para que negocios y usuarios debamos brincar hacia el futuro de un salto, perdiendo el miedo a la compra/venta online. Millones de empresas a lo largo del mundo han tenido que modernizarse y mejorar sus sistemas de logística para la avalancha de pedidos que comenzaron a suceder”, afirma Alan Resnik, CRO de Embi Media.
Según Rey, algunas características que se empiezan a cristalizar son: que el nuevo consumidor es mucho más consciente de su salud, que entendió el valor de prevenir, en el ámbito de su salud, pero extrapolable a otros ámbitos de la vida y que experimentó un reordenamiento de sus prioridades. Además el cuidado del medioambiente asciende muchísimo en la escala de valores del nuevo consumidor.
“El consumidor Covid-19 es un perfil super analítico, tiene tiempo para comparar precios y definir prioridades. Cuidadoso, no va a gastar o invertir a no ser que realmente tenga la necesidad, pero predispuesto a la oportunidad, descuentos, cuotas fijas, etc”, añadió Michanie.
El cambio de consumo de los argentinos no solo se da en la compra de productos y/o servicios, sino en el uso de dispositivos (canales) y en el contenido. Para Juan Carlos Göldy, Cofundador de Logan, “los consumidores están recurriendo a nuevas formas de entretenimiento, como servicios de suscripción como Netflix, Disney, PSP, etc. Y también pasan más tiempo viendo diferentes medios, específicamente contenido de video y juegos en dispositivos móviles".
“Hoy el entretenimiento también se lleva a cabo dentro del hogar y con esto han proliferado plataformas para acceder a espectáculos y conciertos. En si, todo el ámbito digital ganó terreno. En ellos están incluidos desktop, mobile y connected tv. Dentro de mobile, los juegos online han tenido un importante incremento en el tiempo de uso, habiendo incrementado un 40% desde que inició el confinamiento”, añadió Indiana Quiñones.

Las marcas deben generar valor

Generar valor y ser relevantes son las constantes que requiere el consumidor. Para ello es importante reinventarse y ser innovador, no solo para atravesar la crisis sino para aprender en el camino y salir fortalecido. “Desde la MMA creemos que reinventarse y estar cerca son claves ahora y siempre. Desde la asociación tenemos un ADN disruptivo, impulsamos diferentes actividades y desarrollamos estudios para entender de qué se trata lo que está sucediendo. Nuestro objetivo es agregar valor a nuestros asociados generando iniciativas y herramientas que potencien el intercambio de conocimientos y experiencias. Creemos que parte de la cercanía es brindar información útil y relevante”, sostuvo Soledad Moll, Cono Sur Manager Latam en MMA.
Según Göldy, “las personas quieren escuchar a las marcas sobre cómo están actuando durante estos tiempos inciertos y está claro que las decisiones de compra actuales y futuras de los consumidores se verán afectadas por la forma en que las marcas respondan a la crisis de Covid-19”.
“Es momento de adaptar los mensajes, mostrar empatía, y seguir innovando en carácter tecnológico. Es fundamental prestar atención a las oportunidades que se desarrollan en los medios/canales principales. Tendencias con “AR” (augmented reality) darán mucho de qué hablar en el mundo publicitario, donde medios como las redes sociales, el mundo gaming e incluso el Open web ya están dando pasos agigantados. Veremos una gran versatilidad de estrategias donde un formato/creatividad puede aplicarse en diversos canales, abriendo el abanico de posibilidades para el desarrollo de nuevas estrategias. Es momento de setear un mindset de “innovación constante” en nuestras cabezas porque la industria no frena, entonces, ¿por qué hacerlo nosotros?”, agregó Resnik.
Ignacio Cabanillas, Head of Digital Sales en The Walt Disney Company Latin America, afirma que “nuestro compromiso siempre es el mismo: ser relevantes y acompañar al consumidor según evolucionan sus hábitos, que en los últimos años tuvo mucho que ver con la adopción de las plataformas digitales. Por lo tanto, este nuevo contexto pudo haber acelerado esa transformación pero el norte siguió siendo el mismo. Desde hace tiempo que vemos que el consumidor cambia constantemente sus preferencias y hábitos, y por lo tanto, todos nuestros esfuerzos están enfocados en generar productos y experiencias relevantes para ellos”.
Fuente: Diario Ámbito Financiero, Negocios, Por Covid-19 se potencia la publicidad en medios digitales, 29 junio 2020.

jueves, 2 de julio de 2020

Olas de hielo en la costa del Lago Argentino

SOCIEDAD
Los efectos de la ola polar en el sur del país
Las increíbles imágenes del lago Argentino congelado
Las intensas heladas que se registran en El Calafate lograron que las aguas del costero lago Argentino en la Bahía Redonda se convirtieran estos últimos días en grandes pistas de hielo. Por la persistencia de la ola polar en la región, se congeló también el borde costero del lago, a pesar de la dinámica del leve oleaje característico de este espejo de agua, el mayor en superficie dentro de nuestro país.
La bahía suele congelarse en esta época del año y generar la pista de hielo más grande de todo Sudamérica, con casi 700 hectáreas de superficie congelada. Sin embargo, el congelamiento del lago Argentino es un evento muy poco frecuente. Esta vez, hasta se llegó a formar hielo con la apariencia de las ondas de las olas en la costa abierta del lago, según las fotos que publicaron los vecinos en las redes sociales.
Los medios locales remarcaron que solo cuando hay un prolongado período de heladas con temperaturas que nunca suben de cero en todo el día se da este fenómeno. En las últimas jornadas las marcas mínimas llegaron hasta los -11 °C y la máxima no superó los -2°c. De acuerdo al Servicio Meteorológico Nacional (SMN) la ola polar se extenderá hasta el jueves inclusive con marcas que nunca serán sobre cero y recién el viernes subiría levemente la temperatura.
De acuerdo con la estadística del organismo nacional desde 1962 al 2019, el récord de temperatura más baja se dio el 29 de junio de 2008, momento en que se llegó a 16.6 grados bajo cero.
Fuente: Diario Página 12, 30 de junio de 2020.